나이키, 메타버스 자산 RTFKT 팔아버린 최근 근황

2021년 운동화도 디지털 시대에 맞춰서 바꾸겠다며 RTFKT(아티팩트)를 인수했던 나이키. 그러나 최근 다시 팔아버렸다는데요. 4년 만에 메타버스 사업을 정리하고 신발에 집중하겠다고 선언한 것입니다. 메타버스 시장의 거품이 빠지는 신호일까요? 나이키의 최근 근황에 대해서 알아봅니다. 

 

나이키가 아티팩트 팔아넘긴 이유

아티팩트는 가상 운동화와 NFT 시장의 선두 주자로 알려져 있었는데요. 엔데믹 이후에 가상자산 시장이 급격히 줄어들면서 NFT 거래량 자체가 줄어들어버렸습니다. 이젠 예전만큼 가상자산에 대한 대중의 관심이 없는 것이죠. 수익성이 이렇게 불투명해진 상황에서 나이키는 생존 전략을 다시 짜게 된 것입니다. 보이지않는 자산에 투자하기 보다는 직접적으로 사람들이 만지고 볼 수 있는 실물 제품인 신발에 집중하자는 것입니다. 당장의 수익성을 확실하게 보장하는 방법이죠.

 

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스포츠와 신발 제조에 집중하겠다는 나이키 입장

최근 나이키에서만 30년을 넘게 근무한 베테랑 엘리엇 힐이 새롭게 CEO로 부임했습니다. 그는 복잡한 나이키 사업 구조를 단순화하는 것에 집중했는데요. 스포츠 퍼포먼스와 신발 제조라는 나이키 본연의 정신에 집중하겠다고 합니다. 그동안 나이키는 디지털 가상자산 시장에 과하게 투자하는 모습을 보여서 오히려 오프라인 도매상들과의 관계가 소홀해졌다는 평가가 있었습니다. 하지만 이번 아티팩트 매각과 동시에 새로운 전환점을 맞이하는 것으로 보입니다. 

 

NFT 시장만 잠시, 증강현실 활용한 사업은 계속한다

메타버스 관련 회사를 팔아버렸다고해서 나이키가 메타버스 시장을 완전히 떠나는 것은 아닌데요. AR이나 VR기술같은 가상 기술을 이용해서 언제 어디서든 나이키의 제품들을 경험할 수 있는 디지털 사업은 계속될 예정입니다. 결국은 신발 사업에 집중한다는 것은 더욱 소비자들의 오감을 만족시키는 신발을 만들겠다는 것입니다. 나이키의 새로운 행보가 어떻게 될 지 기대됩니다. 

 

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