5만 원이 넘는 아기 턱받이가 출시 1분 만에 완판되는 진풍경이 벌어지고 있습니다. 공연 티켓 예매만큼 어렵다는 의미의 빕게팅(Bib+티켓팅)이라는 신조어까지 등장했는데요. 얼스디아카이브, 코니, 드타미프로젝트 등 감각적인 디자인을 내세운 브랜드들의 턱받이는 오픈과 동시에 품절되기 일쑤인데요. 단순한 침받이를 넘어 아기의 패션을 완성하는 핵심 아이템으로 등극한 턱받이 열풍과 키즈 패션 시장의 변화를 정리해 드립니다.
육아 필수템에서 패션 아이템으로
턱받이의 화려한 변신입니다. 과거 턱받이가 단순히 옷이 더러워지는 것을 막는 용도였다면, 지금은 아기의 ‘퍼스널 컬러’를 찾아주는 패션 포인트가 되었습니다. 100가지 이상의 컬러를 선보이는 코니나 감성적인 일러스트로 협업을 진행하는 브랜드들이 늘며 엄마들의 ‘고르는 재미’를 자극합니다. 육아 브이로그나 인스타그램에서 아기 얼굴을 돋보이게 하는 파스텔톤 턱받이는 인스타에서 사진의 완성도를 높여주는 필수 소품입니다.
29CM 키즈 거래액 284% 폭증
그야말로 젊은 부모들의 취향을 저격한 것인데요. 온라인 패션 플랫폼 29CM의 키즈 카테고리 성장은 눈부십니다. 특히 1~3세 영유아를 위한 턱받이 거래액은 한 해 사이 237%나 늘어났는데요. 이는 ‘나의 취향’을 중시하던 2030 여성이 엄마가 되면서, 자녀의 물건을 고를 때도 브랜드의 철학과 독특한 디자인을 최우선으로 고려하는 ‘가치 소비’가 키즈 시장으로 옮겨왔기 때문입니다.
한정판 마케팅과 팬덤이 만든 ‘품절 임박’ 대란
인기 브랜드들은 특정 기간에만 한정 수량을 판매하거나 성수동 같은 핫플레이스에서 팝업 스토어를 여는 방식으로 희소성을 높입니다. 팬덤이 두터운 브랜드의 경우 크리스마스 에디션 1,000세트가 단 1분 만에 동나기도 합니다. ‘사고 싶어도 못 사는’ 심리가 작용하면서 중고 시장에서도 프리미엄이 붙어 거래될 만큼 턱받이는 이제 단순한 잡화를 넘어선 팬덤 소비의 영역에 들어섰습니다. 신기하고 흥미로운 육아뉴스입니다.
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